صفحه اصلیارتباط با مادرباره ما

کتاب نسل چهارم بازاریابی خرید کتاب نسل چهارم بازاریابی ، فیلیپ کاتلر علی عمویی اوجا، مهربان

  • خرید کتاب نسل چهارم بازاریابی ، فیلیپ کاتلر    علی عمویی اوجا، مهربان

کتاب نسل چهارم بازاریابی

  • از بازاریابی سنتی به بازاریابی دیجیتالی
  • لطفا از مرورگرهای کروم یا فایرفاکس استفاده نمایید



     در شش سال گذشته، طی ملاقات هایی که با بازاریابان مختلف در سراسر دنیا داشتیم، از آنها درباره عاقبت نسل سوم بازاریابی پرسیدیم. باتوجه به پویایی بازاریابی، خیلی ها این انتظار را دارند که نسل چهارم بازاریابی شایعه باشد.
    در نسل سوم بازاریابی، ما در مورد تغییرات اساسی از بازایابی مبتنی بر محصول (نسل اول) تا بازاریابی مشتری محور (نسل دوم)، و سرانجام بازاریابی انسان محور (نسل سوم) صحبت کردیم. در نسل سوم بازاریابی، ما شاهد بودیم که مشتریان در حال تبدیل شدن به یک انسان کامل با ذهن، قلب و روح بودند. بر همین اساس، طی بحث هایی که داشتیم، دریافتیم آینده بازاریابی در خلق محصولات، خدمات و فرهنگ های شرکتی خواهد بود که ارزشهای انسانی را در آغوش گرفته و منعکس می کنند. از آنجا که این کتاب در سال ۲۰۱۰ منتشر شد، خیلی از بازاریابان اصول و قواعد نسل سوم بازاریابی را پذیرفته اند. در سراسر دنیا کتاب با اقبال عمومی روبه رو شد، به طوری که کتاب به ۲۴ زبان دنیا در کنار زبان انگلیسی ترجمه شد.
    یک سال پس از چاپ کتاب، ما موزهای برای نسل سوم بازاریابی در او باد، در جزیره بالی احداث کردیم. این موزه به لطف حمایت سه نفر از شاهزاده های او باد ساخته شد: جوکودرا د پوترا سوکاواتی، جو کودرا د آکا سوکاواتی و جو کودرا د راکا سوکاواتیه. او باد، با وجود هاله ای از معنویت، حقیقتا بهترین مکان برای اولین موزه بازاریابی در نوع خودش است. در این موزه، ما الهام بخش ترین موارد و مطالعات بازاریابان، شرکت ها و کمپین های بازاریابی را که روح انسانی را در آغوش کشیدند، گزینش و انتخاب کردیم. محتواها در یک وسیله مدرن با چند صفحه نمایش سازماندهی شدند. در سالهای اخیر، موزه به کمک جدیدترین فناوری ها مثل واقعیت افزوده و واقعیت مجازی ارتقا یافت.
    در حقیقت، از زمانی که ما نسل سوم بازاریابی را نوشتیم، اتفاق های بسیاری به خصوص در حوزه پیشرفت های فناورانه رخ داده است. فناوری هایی که امروز شاهد آن هستیم، جدید نیستند. ولی در سال های اخیر در حال همسو شدن هستند، و اثر جمعی این همگرایی به شدت بر فعالیتهای بازاریابی در سراسر دنیا تأثیر گذاشته است. روندهای جدیدی ناشی از این رخداد در حال ظهور هستند: اقتصاد  اشتراکی»، اقتصاد «کنونی»، تعاملات کانال های همه کاره، بازاریابی محتوایی، مدیریت ارتباطات اجتماعی با مشتری و بسیاری چیزهای دیگر.
    ما معتقدیم همسویی فناوری ها در نهایت منجر به همگرایی میان بازاریابی دیجیتال و بازاریابی سنتی میشود. در دنیای فناوری پیشرفته، مردم اشتیاق به تماس فیزیکی بیشتر دارند. ما بیشتر اجتماعی هستیم، ما بیشتر به دنبال چیزهایی هستیم که به شخصه برای ما ساخته شده اند. با حمایت تحلیل عظیم داده، محصولات، بیشتر شخصی سازی و خدمات، بیشتر فردی می شوند. کلید در اقتصاد دیجیتالی، اهرم کردن این تناقضات است.
    در عصر سنتی حاضر، یک رویکرد بازاریابی جدید نیاز است. بنابراین، ما نسل چهارم بازاریابی را به عنوان نتیجه طبیعی نسل سوم بازاریابی به شما معرفی می کنیم. فرض اصلی کتاب این است که در اقتصاد دیجیتالی، بازاریابی باید خود را با ماهیت در حال تغییر مسیرهای مشتری تطبیق دهد. نقش بازاریابان هدایت مشتریان در سراسر سفرشان از مرحله آگاهی تا مرحله نهایی حمایت است.
    اولین بخش کتاب، حاصل مشاهدات ما از دنیایی است که در آن زندگی می کنیم. ما این کتاب را با در آغوش کشیدن سه تغییر اساسی که در حال شکل دادن به دنیای ما هستند، شروع می کنیم. در ادامه پا را فراتر گذاشته و به تشریح این موضوع می پردازیم که اساسا چطور ارتباطات، زندگی بشر را تغییر داده است. علاوه بر این، نگاه عمیق تری به خرده فرهنگ های غالب شامل جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی در دنیای دیجیتالی خواهیم داشت که مانند بنیان هایی برای یک نسل کاملا جدید از مشتریان، نقش ایفا خواهند کرد.
    در دومین و اصلی ترین بخش این کتاب به بحث راجب این موضوع خواهیم پرداخت که چطور بازاریابان می توانند به کمک فهم مسیرهای مشتری در عصر دیجیتال، بهره وری را افزایش دهند. در این بخش مجموعه جدیدی از سنجه های بازاریابی و روش کاملا جدیدی برای مشاهده فعالیتهای بازاریابی مان معرفی می کنیم. علاوه بر این، عمیقا نگاهی به چندین صنعت کلیدی خواهیم داشت و یاد می گیریم که چطور ایده نسل چهارم بازاریابی را در این صنایع پیاده سازیم.
    در انتها، بخش سوم کتاب به طور جزئی تاکتیک های اصلی نسل چهارم بازاریابی را معرفی می کند. با بازاریابی انسان محور، که به ما در ایجاد خصیصه های انسانی در برندها کمک می کند، شروع خواهیم کرد. سپس، بازاریابی محتوایی را برای ایجاد گفتگوهای مشتری با جزئیات بیشتر تشریح می کنیم. به علاوه، به تشریح این موضوع می پردازیم که چطور بازاریابان می توانند بازاریابی کانال های همه کاره را در راستای فروش بیشتر اجرایی کنند. سرانجام، مفهوم درگیر ساختن مشتری در عصر دیجیتال را بحث می کنیم.
    در اصل، نسل چهارم بازاریابی به دنبال تشریح عمیق و گسترده بازاریابی انسان محور برای پوشش
    تمامی جنبه های سفر مشتری است. 

    شما هم در باره این کتاب نظر بدهید

    توجه: HTML ترجمه نمی شود!
        بد           خوب
    کد امنیتی

    کتاب های مرتبط - برای یافتن کتاب های مرتبط بیشتر از جستجوی سایت استفاده نمایید.

    تحقیقات بازاریابی نگرش کاربردی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    تحقیقات بازاریابی نگرش کاربردی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره تحقیقات بازاریابی نگرش کاربردی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    11,500تومان

    بازاریابی بین الملل

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    بازاریابی بین الملل

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره بازاریابی بین الملل بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    6,500تومان

    مدیریت بازاریابی(جلد اول)

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    مدیریت بازاریابی(جلد اول)

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره مدیریت بازاریابی(جلد اول) بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    59,000تومان

    مدیریت بازاریابی(جلد دوم)

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    مدیریت بازاریابی(جلد دوم)

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره مدیریت بازاریابی(جلد دوم) بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    45,000تومان

    کتاب مدیریت بازاریابی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب مدیریت بازاریابی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب مدیریت بازاریابی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    22,000تومان

    دسترسی سریع به اصول بازاریابی 2012 جلد 1 و 2

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    دسترسی سریع به اصول بازاریابی 2012 جلد 1 و 2

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره دسترسی سریع به اصول بازاریابی 2012 جلد 1 و 2 بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    35,000تومان

    اصول بازاریابی جلد1

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    اصول بازاریابی جلد1

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره اصول بازاریابی جلد1 بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    20,000تومان

    کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب تحقیقات کیفی در بازاریابی و رفتار مصرف کننده بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    44,500تومان

    اصول بازاریابی جلد2

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    اصول بازاریابی جلد2

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره اصول بازاریابی جلد2 بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    17,500تومان

    بازاریابی جهانی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    بازاریابی جهانی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره بازاریابی جهانی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    74,000تومان

    مدیریت بازاریابی بین المللی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    مدیریت بازاریابی بین المللی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره مدیریت بازاریابی بین المللی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    20,000تومان

    کتاب استراتژی بازاریابی بین الملل

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب استراتژی بازاریابی بین الملل

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب استراتژی بازاریابی بین الملل بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    9,200تومان

    کتاب بازاریابی اسلامی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب بازاریابی اسلامی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب بازاریابی اسلامی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    14,000تومان

    کتاب فیلیپ کاتلر به سوالات تخصصی شما در بازاریابی پاسخ می دهد

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب فیلیپ کاتلر به سوالات تخصصی شما در بازاریابی پاسخ می دهد

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب فیلیپ کاتلر به سوالات تخصصی شما در بازاریابی پاسخ می دهد بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    40,000تومان

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    جهت دیدن اطلاعات بیشتر درباره کتاب نسل چهارم بازاریابی بر روی لینک فوق کلیک نمایید


    20,000تومان


    کتاب نسل چهارم بازاریابی

    برچسب های مرتبط با این کتاب: کتاب نسل چهارم بازاریابی, فیلیپ کاتلر, علی عمویی اوجاکی, مهربان, روند های اصلی شکل دهنده بازاریابی, پارادوکس های بازاریابی برای مشتریان متصل, نفوذ خرده فرهنگ های دیجیتالی, نسل چهارم بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی, چارچوب های جدید برای بازاریابی در اقتصاد دیجیتالی, سنجه های بهره وری بازاریابی, کهن الگوها و بهروش های صنعتی, کاربردهای بازاریابی تاکتیکی در اقتصاد دیجیتالی, ایجاد جذابیت در برند از طریق بازاریابی انسان محور, ایجاد حس کنجکاوی در رابطه با برند, ایجاد تعهد به برند از طریق بازاریابی کانال هه کاره, ایجاد وابستگی به برند از طریق بازاریابی درگیرانه, دستیابی به واو