در این جهان، بین سازمانها، چه کوچک، چه بزرگ، چه خصوصی، چه عمومی، انتفاعی یا غیرانتفاعی، هم افزایی وجود دارد. برندها (علائم تجاری) کنار هم قرار می گیرند تا برای خود و برندهای شریک شان، با همکاری و مشارکت عملی، ارزش زایی کنند؛ زیرا: .
ا- بازاریابی مشارکتی به برندها کمک میکند تا به مخاطب هدفشان دست یابند.
۲- بازاریابی مشارکتی دستیابی به بازارهای محروم را ممکن می سازد.
۳- به وسیله بازاریابی مشارکتی می توان از امتیازات برند دیگر استفاده کرد.
۴- بازاریابی مشارکتی تصویر ذهنی از برند را تقویت می کند.
۵- بازاریابی مشارکتی ارتباطات قوی تری با مشتریان برقرار می کند.
۶- بازاریابی مشارکتی جریان های جدید سودآور ایجاد می کند.
7- بازاریابی مشارکتی نوآوری می پروراند. دارد
۸- بازاریابی مشارکتی رقابت را به رفاقت تبدیل می کند.
۹- بازاریابی مشارکتی در کاهش هزینه های اجرائی موثر است.
بازاریابی مشارکتی، جایگزین استراتژی های دیگر بازاریابی نیست. این فعالیت، مکمل آنهاست؛ از امتیازات و ابزارهای شرکاء استفاده می کند تا ارزش بیشتری برای همه ایجاد کند. لذا، در یک بازاریابی سودده مشارکتی، لازم است هر دو برند شریک، کسب و کاری پابرجا و توانمندی های اصلی مکمل یکدیگر داشته باشند.