کتاب های مدیریت می توانند به ناچار مورد سوال واقع شوند. آثار بسیار برجسته ای در موضوعات ان وجود دارد که توسط خوانندگان استفاده می شوند که بسیاری از آنها دانشجویان هستند. اما در یک زمان و یا زمانی دیگر واقعا به همه آن کتابهایی که در قفسه کتاب وجود دارد نیاز می باشد؟ لذا هدف کتاب جوهره بازاریابی، مواجهه با موضوعات مختلف مدیریتی میباشد به گونه ای که صفحات کمی را پوشش دهد و قابل استفاده باشد. زیرا به زعم ما، برقراری ارتباطات اساسی اهمیت بیشتری از جنبهای تئوریکی و تسهیل انتقال دانش به موقعیت های تصمیم گیری واقعی دارد.
این کتاب در رابطه با بازاریابی است و وضعیت دانش در این موضوع بارها و بارها در سال های اخیر تغییر کرده است و کتابهای زیادی با صفحات متعدد در رابطه با بازاریابی همچنان منتشر می شوند. اما ماموریت ما در این کتاب تمرکز بر این اصول می باشد. کتاب هایی که بر روی اصول دانش فنی بازاریابی تمرکز داشته باشند را به سختی می توان یافت. که تعداد کمی از افراد دانش بازاریابی دارند و این دانش عوض تخصصی بودن بیشتر به صورت آکادمیک می باشد. اکثر آنها به متخصصان بازاریابی تبدیل شده اند و یا اینکه در حال تبدیل شدن می باشند، که نیاز به ساختار و ارزیابی دارد. این کتاب به طور خاص برای این دسته از افراد می باشد.
با این حال، به طور واقع گرایانه، هر کتابی به یک ساختار نیاز دارد: در این کتاب، چهار بخش اصلی مشترک از "بازاریابی وجود دارد. ابتدا برای اطمینان از آنکه تمامی خوانندگان از یک نقطه مشترک شروع کنند، یک درک و مدیریت بازاریابی" توسعه داده میشود. در سه بخش آتی حوزه جوهره بازاریابی با دنبال کردن منطقی سه گام اصلی فرآیند بازاریابی شرح داده میشوند.
