کتاب ارتباطات بازاریابی

10 ٪

مشخصات کتاب ارتباطات بازاریابی
نویسنده	اولیجیمی کیودی
مترجم	حسین نوروزی - حامد بابایی
ناشر	ادیبان روز
شابک	9786008190905
سایز و مدل	وزیری شومیز / چاپ اول 1397
وضعیت موجودی	موجود
قیمت	890000 تومان
قیمت با تخفیف	801000 تومان
صفحه وب	لینک این صفحه

خرید کتاب ارتباطات بازاریابی

ناشر: ادیبان روز
مولف: اولیجیمی کیودی
مترجم: حسین نوروزی, حامد بابایی
موجودی: موجود

890,000 تومان
801,000 تومان

تعداد درخواستی شما

0 نظر / نظر بدهید

درباره کتاب
نظرات (0)

عوامل و ابزار های ترفیع در راهبرد بازاریابی، یکی از قوی ترین عناصر بازاریابی میباشند. در واقع، ترفيع یکی از چهار عنصر آمیخته بازاریابی است، اما در مفهوم وسیع تر : اصطلاح صحيح، همان ارتباطات است. ارتباطات عبارت است از ایجاد ارتباط با مخاطبین از پیش تعریف شده به منظور حصول واکنش مورد نظر. درک ماهیت و معنای این فرآیند و ارتباط آن با اهداف و راهبرد بازاریابی پیش نیاز برنامه ریزی ارتباطات است. هزینه های ترفیع، یکی از دشوارترین و مهم ترین حوزه های مدیریت بازاریابی است و عدم برنامه ریزی صحیح در این خصوص ممکن است برلهای زیادی را به هدر دهد.

برنامه ریزی موثر عناصر ترفیعی در آمیخته بازاریابی ملزم ارزیابی روش کار ارتباطات است که در پاسخ به این سوالات خلاصه می شود: چه کسی چه می گوید؟ در کدام کانال برای چه کی؟ و با چه تاثیری؟ این سوالات به صورت خلاصه، عناصر و فرآیند ارتباطات را بیان می کند. ..

مدیریت راهبردی ارتباطات بازاریابی به یک رویکرد نظام مند و منظم نیاز دارد. ارتباطات بازاریابی موثر با انتخاب مخاطین هدف و طراحی راهبردهای گسترده و عناصر آمیخته بازاریابی برای دسترسی به اهداف در بازارهای هدف آغاز می گردد. به طور اساسی با هدف قرار دادن مشتری ها در ارتباطات، این عمل را آغاز می نماییم، اما ارتباطات ممکن است یک با ترکیبی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهد. همچنین عنصر ترفیع در آمیخته بازاریابی، باید بخشی از عوامل ارتباطی سایر عناصر آميخته بازاریابی بوده و در راستای آن نیز باشا.. تا زمانی که مخاطبین هدف معين نشوند، نمی توان به روش موثر با عناصر باقیمانده فرآیند برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی تعاملی سازنده داشت. اینکه فقط مخاطبین هدف را تعیین کنیم، کافی نیست: ارتباط گران بازاریابی باید مخاطبین هدف را نیز همانند فرآیند نصبم خرید بشناسند.

تجزیه و تحليل مخاطبین هدف، به ارتباط کر بازاریابی کمک می کند تا باز های اطلاعاتی مشتریان را ارزیابی نماید. هر گام در برنامه ریزی یک راهبرد ارتباطی، به مشارکت در ایجاد اهداف ارتباط کمک می کند. در فرآیند ارتباط، بازارایاب باید تعیین کند که قصد دستیابی به چه تاثیری را دارد، اما مشکل اینجاست که پت ارتباطات ممکن نامحدود است.

سایز و مدل: وزیری شومیز / چاپ اول 1397

شابک: 9786008190905