بازاريابي همانطور كه عبارت است از فرآيندي اجتماعي و مديريتي كه افراد يا گروهها به وسيله آن، آنچه نياز دارند و ميخواهند را از طريق خلق و تبادل محصول با ديگران به دست ميآورند. شناسايي نيازها و خواستههاي مشتري و توجه به انتقادهاي مشتريان کار بازارياب است. استراتژيهاي بازاريابي بايد براساس نيازهاي شناخته شده مشتري باشد. در ورزش چنين تصور ميشود كه به طور طبيعي شكل اصلي بازي جذاب است و نيازهاي مشتري را تأمين ميكند. هدف كتاب پيش رو بررسي نقش بازاريابي در زمينه ورزش است. به طور ويژه به نقش بازاريابي از نقطه نظر استراتژيك ميپردازد و بر روشهايي كه بازاريابي به رشد و توسعه ورزشها كمك ميکند ميپردازد. بازاريابي نسبت به ديگر عملكردهاي مديريتي اهميت بيشتري را در سازمانهاي ورزشي به خود اختصاص داده است زيرا اين ابزار موجب رقابت در محيطهاي ورزشي و شرکتهاي توليد کننده ورزشي ميشود. دکتر حبيب هنري استاديار دانشگاه علامه طباطبايي در گرايش مديريت ورزشي؛ قائم مقام و معاون پژوهشي پژوهشگاه تربيت بدني و علوم ورزشي؛ تاليف بيش از 12 عنوان کتاب تخصصي تربيت بدني؛ چاپ بيش از 25 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي داخل و خارج از کشور؛ مجري بيش از 20 طرح پژوهشي - ملي. دکتر مرتضي طاهري عضو هيئت علمي دانشکاه بين المللي امام خميني قزوين؛ سابقه تدريس در دانشگاه تهران-اميرکبير (پلي تکنيک)؛ چاپ 5 عنوان کتاب تخصصي تربيت بدني و علوم ورزشي؛ چاپ 13 مقاله در همايشهاي ملي و بين المللي؛ مجري 4 طرح پژوهشي. دکتر فرناز ترابي عضو هيئت علمي دانشگاه پيام نور؛ داراي 5 جلد تأليف و ترجمهء کتب تخصصي تربيت بدني؛ چاپ 4 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي ISI خارج از کشور؛ چاپ 10 مقاله در مجلات علمي و پژوهشي داخل کشور؛ ارائه 20 مقاله در همايشهاي ملي و بين المللي.
