استراتژی محتوا برای وب کتابی کاربردی، ساده، کوتاه و روان است. شما فقط با صرف چند ساعت زمان می توانید آن را بخوانید و بعد محتوای آن را به کار ببندید.
از عمر اصطلاح «استراتژی محتوا» در جهان بیش از چند سالی نمی گذرد. نویسندگان این کتاب نخستین بار در ویراست اول آن، این مفهوم و اصطلاح را به کار بردند که با استقبال روبه رو شد، و اکنون در برخی کشورها در حوزه تبلیغات، مفهومی جا افتاده به شمار می آید. استراتژی محتوا، افزون بر کتاب ها و مقاله های پرشمار، در فضای وب هم طرفداران و محفل های ویژه خود را دارد. اما در ایران، تا امروز به جز ترجمه گفت و گویی با خانم هالورسن، از نویسندگان این کتاب، و مطالبی جسته و گریخته، متن قابل توجهی درباره استراتژی محتوا در دست نیست. شاید بتوان این کتاب را نخستین گام در معرفی جدی تر این مفهوم و اصطلاح به زبان فارسی به شمار آورد.
انتخاب کتاب استراتژی محتوا برای وب برای ترجمه به فارسی از میان آثاری که در سال های اخیر در این زمینه به زبان انگلیسی منتشر شده است، بیشتر به این انگیزه بوده است که متنی مقدماتی با ساختاری سازمان یافته و محتوایی جهانی در اختیار فارسی زبان علاقه مند به این مبحث قرار گیرد.
نویسندگان نام آور این کتاب در حوزه محتوا در فضای وب از این قرارند: کریستینا هالؤرسن چهره ای شناخته شده و پیشتاز در دفاع از استراتژی محتوا, ملیسا رچ سرپرست گروهی از مشاوران که پیوسته سرگرم توسعه و تکمیل فرایندها و ابزارهای استراتژی محتوا هستند. روش های او بیش از یک دهه است که در دانشگاه های سراسر امریکا تدریس و در کتاب ها و وبلاگها مطرح می شوند.
مخاطبان اصلی این کتاب در وهله نخست، محتواسازان و فعالان حوزه تبلیغات، بازاریابی و روابط عمومی هستند. مدیران عامل و مدیران شرکت هایی که در پی تحول و کارایی بیش تر در شیوه های تبلیغات خود هستند، و نیز دانشجویان و علاقه مندان به رشته های مدیریت، بازاریابی، تبلیغات و علوم ارتباطات می توانند مخاطبان عمده این کتاب باشند. در ترجمه، به این دسته از خوانندگان توجه شده است.
نکته ای که اشاره به آن لازم است، معادل های فارسی است که مترجمان این کتاب ناگزیر شده اند برای نخستین بار در برابر شماری از مفهومها و اصطلاحها پیشنهاد کنند. همه مترجمان و آشنایان به مسائل ترجمه به خوبی می دانند که پیشنهاد معادل های تازه، معادل هایی که در زبان فارسی وجود ندارد، با تاکنون به کار نرفته است.
با علم به این موضوع، اگر ما در ترجمه به این مخاطره تن نمیدادیم، ناگزیر بودیم اصل اصطلاحها را عینا به کار بندیم، مانند کاری که در ترجمه بسیاری از کتاب هایی مرسوم شده است که این روزها درباره فناوری های رایانه ای منتشر می شوند. اما قرار نیست ترجمه ها در خدمت ترویج اصطلاحهای زبان مبدا باشند. ترجمه ها باید بر غنای واژگان و اصطلاحهای حوزه موضوعی خود در زبان مقصد بیفزایند، ولو آن که این هدف با لغزش های مکرر چندین و چند متر جم به دست آید. امیدواریم متر جمان دیگر با ترجمه منابع دیگری به زبان فارسی در زمینه استراتژی محتوا و کوشش در راه کاربرد معادل های بهتر و رساتر، زبان فارسی را در بیان این موضوع تواناتر سازند. هر چند متر جمان در پاره ای موارد این اصل را به سود فهم آسان و خوش خوانی متن نادیده گرفته اند.
