کتاب اصول و مبانی مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر در حالی منتشر می شود که تاکنون آثار زیادی از کاتلر و لین کلر در ایران ترجمه و منتشر شده اند. بنابراین، ممکن است این سؤال برای برخی خوانندگان محترم پیش آید که آیا نیازی به انتشار آثار دیگری از این استادان در ایران وجود دارد و آیا نباید از سایر استادان بازاریابی کتاب هایی ترجمه و منتشر کرد؟ و آیا اصولا شباهت ها و نزدیکی های زیادی که بین مطالب کتاب های منتشر شده وجود دارد ما را از خواندن کتاب های جدید در حوزه بازاریابی بی نیاز نمی کند؟ پاسخ به این سؤال ها دشوار است.
از یک نظر، انتشار آرا و عقاید سایر استادان بازاریابی امری نیکو و پسندیده است، که البته هم انتشارات مبلغان و هم سایر ناشران محترم به آن اهتمام دارند. لکن در هر کدام از کتابهایی که از کاتلر و لین کلر، و على الخصوص کاتلر، منتشر شده اند در کنار نگاه عام به موضوع بازاریابی تناوتهای جدی نیز می توان مشاهده کرد. این تفاوتها برمی گردد به حوزه ها و تخصص های متنوع بازاریابی و همچنین به تغییراتی که در طول زمان در اثر تجربه، در جهان بینی، دانش، آرا و عقاید ایشان به وجود آمده است. حتی تغییرات سریع فناوری به ویژه در حوزه خدمات و ارتباطات موجب شده تا در برخی از دیدگاه ها و آموزه ها بازنگری شود. البته، به رغم این تغییرات گسترده هنوز مفاهیم اصلی بازاریابی، پابرجا مانده اند و فقط شیوه ها و فنون تغییر کرده اند. برای مثال، گسترش شیوه های بازاریابی برخط، و شبکه های اجتماعی موجب تغییر در رویکرد بازاریابی سنتی به بازاریابی تعاملی و بازاریابی ترکیبی شده است.
اما علت اینکه چرا هنوز از آثار کاتلر و لین کلر در ایران استقبال می شود به نقش فعال و تأثيرات مهم و روزآمد این دو استاد بازاریابی در جهان بازاریابی برمی گردد. کاتلر با ۳۴ جلد کتاب و حداقل صد مقاله در حوزه بازاریابی، یکی از سرشناس ترین نظریه پردازان بازاریابی جهان است؛ به طوری که پدر بازاریابی مدرن لقب گرفته است. کتاب اصول بازاریابی کاتلر هنوز یکی از منابع اصلی آموزش بازاریابی در جهان محسوب میشود. ارائه آموزش در ده ها کشور جهان، دادن مشاوره به شرکت های بزرگ و سرشناس بین المللی، و نظریات عالمانه او در حوزه بازاریابی، یک شخصیت علمی یگانه از او ساخته است. کوین لین کلر نیز یکی از مشهورترین استادان نظریه پرداز در حوزه برندسازی و مدیرت استراتژیک است و دارای آثاری برجسته از جمله کتاب مدیریت استراتژیک برند و مقالاتی در نشریات معتبر جهان است که تا کنون برای وی جوایز معتبر و با ارزشی به ارمغان آورده است, و چهره نام آشنایی در ایران به شمار می رود.
کتاب حاضر تحت عنوان چارچوبی برای مدیریت بازاریابی، تلخیصی برگرفته از چاپ سیزدهم (۲۰۰۸) دیگر کتاب ارزشمند فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر، یعنی مدیریت بازاریابی، است. رویکرد ساده و روان کتاب برای آن گروه از استادانی که خواستار آشنایی با شیوه ها و نظریه های مدیریت بازاریابی جاری هستند و به دنبال متونی جمع و جور می گردند که دربردارنده موارد خاص، شبیه سازی ها، و پروژه های بیرونی است، جذابیت خواهد داشت. چاپ مبنای این ترجمه که چاپ چهارم (۲۰۰۹) این کتاب است چارچوبی برای مدیریت بازاریابی به شرکت ها، گروهها، و افراد می دهد تا راهبردها و مدیریت بازاریابی خود را با بازار قرن بیست و یکم تطبیق دهند. مطالعه این کتاب ارزشمند به کلیه علاقه مندان به مباحث بازاریابی، به ویژه دانشجویان مقاطع کارشناسی ارشد و دکتری رشته مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی در گرایش بازاریابی، و نیز کارشناسان، پژوهشگران و مدیران فعال در شرکتهای بازرگانی توصیه می شود. در ترجمه کتاب حاضر که یکی از اصلی ترین منابع بازاریابی جهان به شمار می رود، تلاش شده ضمن رعایت دقیق امانت، به جنبه های فهم و کاربرد آن در کشور نیز توجه لازم مبذول شود.
ساختار کتاب کتاب حاضر شامل ۷ بخش و ۱۸ فصل است. بخش اول دربرگیرنده فصول ۱، ۲و۳ کتاب است. فصل اول ضمن ارائه تعریف بازاریابی به ضرورت حضور و پاسخگویی بازاریاب ها به جنبه های مهمی چون نیروهای مهم اجتماعی، توانمندی های جدید مصرف کننده، توانمندی جدید شرکت، و وظایفی که باید توسط مدیران بازاریابی انجام شود، اشاره می کند. فصل دوم بر توسعه و اجرای راهبردها و برنامه های بازاریابی تأکید دارد. در بازارها، تقاضای بازار و محیط بازاریابی در فصل سوم مورد بررسی قرار گرفته است.
-230x250.jpg "کتاب اصول بازاریابی")
