برای اینکه قلمرو و وسعت کسب و کار خود را در یک بازار گسترش دهید و امپراطوری تجاری خود را روز به روز بیافزاید لازم است که بازار را بشناسیدہ اینکه به کدام بازار وارد شوید و چگونه ماندگار بمانید بستگی به شناخت شما از آن بازار دارد طبیعی است که در یک گستره تجاری برخی بنگامها موفق تر از سایرین هستند اما سنوال بنیادین که این کتاب در پی پاسخ به آن است به این موضوع بر می گردد که چگونه این بنگاه ها توانستند به این موفقیت دست یابند و راز بقا أنها چیست؟ واقعیت آن است که نمی توان از یک منظر به بازار نگریست و لازم است از ابعاد مختلف موضوع بازار را مورد تحلیل قرار داد زنجیره تامین کارآمدی بازاریابی هوشمندانه و آگاهی از ساز و کار عرضه و تقاضا موفقیت یک بنگاه را در بازار تضمین می کند اما برای این منظور ضرورت دارد شناخت نسبتا کاملی از عملکرد این مباحث حاصل أبد. در این کتاب به صورت کاربردی تلاش شده تا از منظر علم اقتصاد، علم زنجیره تامین و علم بازاریابی به مقوله بازار پرداخته شود و از این سه جنبه موضوع مورد ارزیابی قرار گیرد.
