کتاب بازاریابی استراتژیک مفاهیم و مطالعات موردی

در دنیای کنونی تغییر و پویایی یکی از ویژگی های بارز محیط به شمار می رود و در چنین شرایطی موفقیت شرکت ها در گرو پیش بینی صحیح و ارائه واکنش های موثر به تغییرات محیطی است ؛ شاید بتوان گفت این امر تنها از طریق داشتن دیدگاهی استراتژیک در سازمان میسر باشد. از آنجایی که سازمان بازاریابی یکی از ارکان اصلی هر سازمانی است , توجه استراتژیک به آن دارای اهمیت است. مدیریت استراتژیک بازاریابی رویکردی فراگیر برای دستیابی به اهداف بلندمدت بازاریابی در راستای هدف های کلان شرکت است. بنابراین باید بازاریابی استراتژیک را به عنوان علمی برای دانستن و هنری برای توانستن دانست. در این کتاب سعی شده است که در کنار مفاهمی علمی و کاربردی بازاریابی استراتژیک با ذکر مطالعه موردی شرکت های برتر در حوزه کسب و کار جهانی مورد بررسی قرار گیرد تا بتوان در تفهیم مطالب ملموس تر عمل کرد. هدف اصلی مترجمین ارائه اثری کاربردی همراه با مفاهیم علمی است که امیدوار هتند این مهم تحقق یافته باشد.

بریده ای از کتاب در فصل پنجم

یک برند شرکتی اغلب دارای میراث غنی است

دلیل اینکه شرکت های دارای میراث باید از آن استفاده کنند , بهره مندی از تمایز است که برای همه ذی نفعان ارزشمند است. به عنوان مثال , شرکت مک دونالد بزرگترین رستوران زنجیره ای فست فود همبرگر در جهان است که روزانه به حدود 68 میلیون مشتری در 119 کشور خدمات ارائه میدهد. این شرکت که مقر آن در ایالات متحده است , در سال 1940 به عنوان یک رستوران باربیکیو که توسط ریچارد و موریس مک دونالد اداره میشد , شروع به کار کرد. در سال 1948 آنها کسب و کار خود را به عنوان یک غرفه همبرگر با استفاده از اصول خط تولید سازماندهی مجدد کردند. تاجر ری کروک در سال 1955 به عنوان یک نماینده حق ای به شرکت ملحق شد. او متعاقب زنجیره را از برادران مک دونالد خرید و بر رشد جهانی آن نظارت داشت.

فهرست کتاب بازاریابی استراتژیک مفاهیم و مطالعات موردی

فصل اول : بازاریابی استراتژیک (راهبردی)

فصل دوم : بخش بندی استراتژیک

فصل سوم : تحلیل رقابتی و جایگاه یابی

فصل چهارم : استراتژی های رشد

فصل پنجم : برندسازی شرکتی و مدیریت برند داخلی

فصل ششم : مدیریت اعتبار شرکت