موضوع این کتاب، بیان چگونگی استفاده از تکنیک های برندسازی توسط بهترین شرکتهای خصوصی جهان و ذکر این نکته است که استفاده از این تکنیک ها در سازمانها و موسسات بخش عمومی در حال افزایش می باشد. بخش عمومی شامل دولتها، وزارتخانه ها و گروه های دولتی، سازمان های خدمات مدنی، سازمان ملل، سازمانهای غیرانتفاعی، شرکتهای وابسته به دولت و ... می باشد. برندسازی به طیفی از استراتژی ها و تکنیک هایی اشاره می کند که هویت قوی، تصویر برند قوی و ارزش اقتصادی ایجاد می کند. | برندسازی در بخش عمومی اهمیت چشمگیری دارد. در مواجه با پدیده جهانی شدن و افزایش احتمال شکست در بازار و نیز، وجود مشکلات در زمینه حفظ و نگهداری استعدادها، سرمایه ها، کسب حمایت دولت و نیز وجود رقابت، تنها راه ایجاد تمایز برای بخش عمومی ایجاد " قدرت نرم" از طریق به کارگیری استراتژی قدرتمندی برای برندسازی می باشد.
این کتاب از مورد پژوهی و همچنین مثال هایی از دولتها، وزارتخانه های بخش عمومی و دیگر موسسات عمومی استفاده می کند و بر آنچه که در عمل اتفاق می افتد، تمرکز دارد. این کتاب بخش وسیعی از موضوع را پوشش میدهد و علاوه بر آن از طریق مطالعات موردی شیوه هایی که در آن برندسازی بخش عمومی توسعه یا بسط داده شده و به کار گرفته می شود را بیان می کند.
گرچه هدف اصلی از تدوین این کتاب فقط به عنوان یک منبع دانشگاهی نیست، ولی استادان کسب و کار و دانشجویان می توانند از تکنیک ها و موارد شرح داده شده در این کتاب برای افزایش سطح مطالعات خود استفاده نمایند و همچنین می تواند برای مدیران بخش ها و سازمانهای دولتی نیز بسیار با ارزش باشد.
اگر شما نیز مسئول توسعه ی هر بخش از یک سازمان عمومی، به خصوص امور سیاست گذاری، امور بازاریابی شرکت، ارتباطات، جمع آوری اعانه، روابط سهامداران، تصویرسازی سازمان و یا دیگر فعالیتها و طرح های ابتکاری هستید، این کتاب می تواند برای شما هم مفید باشد
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت بازاریابی نوین")
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت استراتژیک")
