امروزه با شدت گرفتن رقابت و موضوع جهانی شدن بازارها اهمیت برندسازی در هر سه حوزه اقتصادی (تولید، خدمات و بخش غیر انتفاعی) به وضوح برجسته شده و تمامی کسب و کار ها . با استفاده از ساز و کار های علمی در تلاش هستند به این مهم دست یابند. بی شک مشاوران بازاریابی، محققان فعال در صنعت برند سازی و دانشجویان علاقه مند به این حوزه تلاش کردند تا با استفاده از آثار علمی مطرح در این حوزه علمی، در این راه نقش آفرینی کنند. اما در حوزه تدوین کتاب های علم برند سازی هر پژوهشگر به فراخور سلیقه و نگرش خود و به تناسب نیاز جامعه علمی و بازار ، اثر خود را تدوین و با ترجمه و راهی بازار کرده است. به همین دلیل در بین آثار علمی حوزه برند سازی. شاهد وجود یک زبان مشترک و منسجم نیستیم و پراکندگی موضوع در بین آثار چاپ شده به وضوح قابل رویت است.
از طرفی بعد از مطالعه جندین و چند ساله کتاب ها و مقالات علمی برند، متوجه شدم هر کدام از آثار و کتاب های حوزه برند جامعیت و کنایت نظری لازم را ندارند. جامعیت از این منظر که خواننده را با حداکثر سر فصل های موجود برند سازی آشنا کنند و نه صرفا با یک سر فعل علمی. همچنین کفایت از این مننلر که خواننده اثر قادر باشد بعد از خواندن فصول کتاب با مفاهیم علمی ارتباط برقرار کند و در مرتبه اجرا، آنها را بسنجد و پیاده سازی کند. وقتی از جنبه کلان به بحث برند نگاه می کنیم، برند و برندسازی و مباحث علمی موجود در آن فراتر از معادلات ساده و اولیه کسب و کار هاست و قلما فراتر از یک سرفصل علمی را شامل می شود. به دلیل گستردگی علم برند و برند سازی که حوزه های روانشناسی، جامعه شناسی، بازاریابی، طراحی و گرافیک و -) را در خود جای داده است. دانشجویان و محققان علاقه مند به این حوزه برای آشنایی علمی و فنی با علم برند مجبور هستند آثار علمی متفاوتی را تهیه کنند و برای دستیابی به جامعیت علمی و اشراف به موضوع مجبورند مقالات علمی متعددی را مطالعه کنند.
