کتاب حاضر در دو بخش و چهار فصل تدوین شده است. در بخش نخستین کتاب به روش تحلیل تم پرداخته می شود. فصل اول به ارائه روش تحلیل تم به روایت براون و کلارک می پردازد که در واقع برگرفته از مقاله ۲۰۰۶ این دو نویسنده است. فصل دوم به ارائه گزارش گام به گام تحقیقی در حوزه مدیریت برند با استفاده از شیوه تحلیل تم می پردازد که برگرفته از مقاله ای با عنوان "تبيين مدل علل و پیامدهای تنفر از برند: کاربرد روش تحلیل تم"" می باشد. فصل سوم بخشی از یک تحقیق بازار واقعی است که توسط نگارنده اجرا شده و در آن از شیوه تحلیل تم استفاده گردیده است.
بخش دوم کتاب به تشریح مفصل روش تحلیل زمینهای کلاسیک می پردازد که در واقع برگرفته از رساله دکتری اینجانب با عنوان طراحی مدل هویت برند توریسم سلامت ایران است. در این بخش از کتاب به تعریف نظریه، تاریخی و زمینه ای و مراحل اجرای نظریه زمینهای کلاسیک پرداخته می شود.
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت استراتژیک")
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت بازاریابی نوین")
