کتاب شیوه های تاثیر بر افکار عمومی

افکار عمومی به مثابه یک موجود زنده است. پاشنه آشیل هر حکومت و قشری که با افکار عمومی سر و کار دارد، بی‌توجهی به این موجود زنده است. افکار عمومی تغذیه می‌شود و ممکن است مواد خام آن درباره موضوعی خاص، از برنامه‌های رسانه‌ای تامین شود و یا ممکن است یک فرد تأثیرگذار در قالب رهبری فکری، آن را تغذیه کند. بقای افکار عمومی منوط به میزان پویایی و انسجام آن است. هر چقدر در جامعه‌ای به افکار عمومی بها داده شود و قدرت نهفته آن را شکوفاتر کند، بیشتر زنده می‌ماند.

افکار عمومی در دل مسائل متولد می‌شود و همواره مسائلی وجود دارد که به عموم مربوط باشد تا درباره آنها اندیشه و خرد شکل بگیرد. این موجود زنده، قدرتمند است. می‌تواند مشروعیت یک حکومت را تایید یا رد کند. می‌تواند فردی که در نهاد حکومتی دارای سمت بالایی است تحت فشار قرار داده و او را مجبور به استعفا کند و با توجه خود شرکتی را موفق و ثروتمند و شرکت دیگر را به ورطه سقوط بکشاند.

مفهوم افکار عمومی از گذشته تا به امروز به میزان قابل توجهی تحول یافته است. در گذشته تصور می‌شد افکار عمومی، باورهای دینی و احساس تعلق ملی است. اما امروزه آن را ضمیر باطنی و پنهان یک ملت می‌دانند که با خواست اکثریت جامعه شکل گرفته و دارای روح جمعی است و قدرتمند است. در یک جمله ساده باید گفت «اگر می‌خواهید باقی بمانید باید افکار را راضی نگه دارید و در آنها جایی برای خود پیدا کنید»

در خصوص افکار عمومی و جوانب مربوط به آن، نحوه شکل‌گیری، چگونگی پیش‌بینی و سنجش می‌توان کتاب‌های زیادی به نگارش درآورد و سال‌ها درباره گرایش‌ها و نظرات عمومی مرتبط با رخدادهای اجتماعی به پژوهش پرداخت.

آنچه در این کتاب مورد گردآوری قرار گرفته، سرنخ‌هایی است که خواننده را به مسیرهای مرتبط هدایت می‌کند. برای مثال جنگ روانی و شایعه دو تاکتیک برای نفوذ در افکار عمومی است که ابعاد مختلفی دارد. رسانه‌ها و نحوه بازنمایی‌های رسانه‌ای به افکار عمومی شکل داده و به آنها جهت می‌دهند. سنجش افکار عمومی دغدغه صاحبان قدرت و سرمایه است که چه بسا بقایشان به اندیشه عمومی گره خورده است و در عصر تکنولوژی که افراد به راحتی به تضارب آرا می‌پردازند، کنترل و تسلط آن سخت‌تر شده و باید راههای میانبر و غیر مستقیم را برای تسلط بر آن جستجو کرد.