اگر فرصتی می داشتید که از مشهورترین صاحبنظر بازاریابی در جهان یک سوال بپرسید، چه سوالی می کردید؟ شما مجبور نیستید که هم اکنون وقت بگذارید و سوالات خودتان را از کاتلر مرور کنید. کتابی که هم اکنون در دست دارید مجموعه ای از سوالات مطرح در سطح جهان در حوزه بازاریابی است که پدر بازاریابی دنیا، پروفسور فیلیپ کاتلر به آنها پاسخ داده است، او بر اساس دانش و آگاهی و همچنین سالها تجربه خود در حوزه های مختلف اجرایی و آموزشی، به سوالات مطرح شده پاسخ های بسیار جذاب و خواندنی داده است. مجموعه سوالات بر اساس هزاران پرسشی گردآوری گردیده است که در طول سالیان گذشته به روشهای گوناگون و از طرف صاحبان صنایع، دانشجویان، مدیران و مخاطبان در سازمان ها، و روزنامه نگاران مطرح شده است. این کتاب از یک انقلاب در شیوه تفکر در مورد مفاهیم بازاریابی پرده برداشته است و جالب اینکه یکی از مشهورترین و محبوب ترین متخصصان بازاریابی دنیا این مسئولیت را بر عهده گرفته است تا به سوالات روز در این زمینه پاسخگو باشد: مدیران بازاریابی به چه مهارتهایی نیاز دارند تا موفق باشند؟ شرکت ها برای قضاوت و ارزیابی عملکرد بازاریابی در سازمان خود، از چه عوامل و شاخص های کمی می توانند استفاده کنند؟ استراتژی های بازاریابی در دوران رکود اقتصادی چه برخوردی با شرایط می توانند داشته باشند؟ نقش بازاریابی در دنیای امروز که به سرعت به سمت جهانی شدن و مواجه با تکنولوژی های روز می رود چیست؟ آینده واحد یا بخش بازاریابی در سازمان ها چگونه خواهد بود؟
این کتاب نقطه عطف و راهنمای جذابی برای یافتن پاسخ سوالات فراوانی است که قطعا چند مرتبه كتاب را خواهید خواند. از سوی دیگر مطمئن باشید که مطالب این کتاب دیدگاه شما در مورد بازاریابی را تغییر داده و متحول خواهد کرد.
(( هیچکس در دنیا قادر نیست بازاریابی را مانند كاتلر مطرح کند. گستره عمق دانش او بسیار زبانزد است، هر کسی، حتی یک متخصص بازاریابی نیز از مطالعه این کتاب جامع بسیار خواهد آموخت.))
