رشد سریع و فزاینده تجارت الکترونیک در جهان به گونه ای بوده است که ساختار تجارت، بانکداری، رسانه های اجتماعی و کلیه مؤلفه های کسب و کار همچون محصول، مصرف کننده، فروشنده، واسطه ها و فراهم کنندگان خدمات پشتیبان، بشدت تحت تأثیر این روند بوده است و بسیاری از فعالان بازار در دنیای مدرن امروز برای حفظ موقعیت تجارت خود و توسعه آن چاره ای جز پذیرش و پیاده سازی آن ندارند. در این زمینه به عقیده بسیاری از صاحب نظران، آنچه یک کسب و کار حوزه تجارت الکترونیک را از دیگری متمایز می سازد، مدل کسب و کار آن می باشد. به عبارت دیگر یک نوآوری تکنولوژیکی متوسط با یک مدل کسب و کار عالی می تواند بیشتر از یک نوآوری تکنولوژیکی عالی با یک مدل کسب و کار متوسط سودآور باشد"
لذا در این کتاب بر اساس یک رویکرد جامع در دو فصل اول ابتدا کلیه جنبه های نظری و کاربردی مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک و جایگاه آن در سازمان ها معرفی شده است و سپس در فصل های ۳ تا ۸ کلیه مراحل پیاده سازی مدل های کسب و کار تجارت الکترونیکی شامل شناخت، تحلیل، طراحی، توسعه، ارزیابی و نمایش مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک معرفی شده است. در فصل آخر نیز به معرفی بهترین تجارب داخل و خارج کشور در خصوص پیاده سازی مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک پرداخته شده است.
یک ویژگی متمایز این کتاب نگارش آن است، به نحوی که هر یک از فصول آن دارای هدف خاصی بوده و مخاطب خاص خود را دارد، از این رو هر یک از فصول مستقل از فصول دیگر می تواند توسط خوانندگان گرامی مورد مطالعه قرار گیرد. در ادامه، اهداف هر فصل و مخاطبان آن معرفی شده است:
فصل اول نظریه ها و مکاتب علمی تأثیرگذار بر مدل های کسب و کار و نیز روندهای رو به رشد در حوزه مدل های کسب و کار تجارت الکترونیکی شرح داده شده است. خواندن این فصل از کتاب به دانشجویان و پژوهشگرانی توصیه می گردد که می خواهند با شناخت روند پیدایش و شکل گیری مفهوم مدل های کسب و کار به توسعه مرزهای دانش در سه حوزه تجارت الکترونیک، استراتژی و نوآوری مدل کسب و کار بپردازند.
فصل دوم با هدف ایجاد درک صحیح از مفهوم و کاربرد مدل های کسب و کار تجارت الکترونیکی در سازمانها به معرفی دیدگاههای مختلف صاحب نظران این حوزه پرداخته شده و جایگاه مدل کسب و کار در سازمان و تفاوت آن با موضوعات مشابهی همچون استراتژی و فرایندهای کسب و کار تجارت الکترونیک شرح داده شده است. با توجه به ابهامات زیادی که در خصوص مفهوم مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک وجود دارد، خواندن این فصل به کلیه خوانندگان توصیه می گردد.
فصل سوم به شناخت طبقه بندی و گونه شناسی مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک پرداخته شده است. می توان اولین گام در راه اندازی تجارت الکترونیک را شناخت انواع مدل های کسب و کار این حوزه دانست. از این رو در این فصل خوانندگان با انواع مختلف ایده های کسب و کار در حوزه تجارت الکترونیک آشنا خواهند گردید. خواندن این فصل از کتاب به کسانی توصیه می گردد که می خواهند مبتنی بر شناخت ایده های موجود کسب و کار در حوزه تجارت الکترونیک کسب و کار خود را راه اندازی نمایند.
فصل چهارم به معرفی و تحلیل عناصر یا بلوکهای سازنده مدل های کسب و کار تجارت الکترونیکی پرداخته شده است. مخاطب این فصل کسانی می باشند که به دنبال تحلیل و کالبدشناسی تأثیر فناوری اطلاعات بر هر یک از عناصر سازنده مدل کسب و کار سازمان جهت خلق یک ایده جدید کسب و کار در حوزه تجارت الکترونیک می باشند.
فصل پنجم کتاب، اصول و روش های مختلف طراحی مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک معرفی شده است. کارآفرینانی که قصد راه اندازی یک مدل کسب و کار نوآور در حوزه تجارت الکترونیک دارند، می توانند در این فصل با روش های طراحی یک مدل کسب و کار جدید در حوزه تجارت الکترونیک آشنا گردند.
در فصل ششم روش شناسی ها و مراحل اجرایی گام به گام برای تغییر مدل های کسب و کار سنتی و اجرای مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک معرفی شده است. این فصل می تواند مورد استفاده خوانندگانی باشد که می خواهند مدل کسب و کار تجارت الکترونیک را در سازمان سنتی خود پیاده سازی نموده و تغییرات لازم را ایجاد نمایند.
در فصل هفتم کتاب، معیارها و نحوه ارزیابی مدل های کسب و کار الکترونیک شرح داده شده است. در صورتی که بخواهید پس از پیاده سازی مدل کسب و کار تجارت الکترونیک، میزان موفقیت آن را سنجیده و نقاط قوت و ضعف کسب و کارتان را مشخص نمایید، مطالب این فصل می تواند مورد استفاده تان قرار گیرد.
در فصل هشتم کتاب شیوه های مدل سازی برای نمایش و بازنمایی مدل های کسب و کار معرفی شده است. در صورتی که نیاز به تشریح جزئیات فرایندهای کاری در مدل کسب و کارتان و نمایش آن برای سایرین داشته باشید، می توانید از روش های مدل سازی و علائم گرافیکی معرفی شده در این فصل از کتاب استفاده نمایید.
در فصل نهم این کتاب تجارب موفق نوآوری در مدل های کسب و کار تجارت الکترونیک در دنیا معرفی شده است و سپس بر اساس نتایج مطالعات میدانی صورت گرفته در کشور به معرفی مراحل راه اندازی و پیاده سازی مدل کسب و کار سه شرکت نوپای اینترنتی در داخل کشور پرداخته شده است.
در پیوست این کتاب نیز به منظور آشنایی با پژوهش های صورت گرفته در داخل کشور در زمینه پیاده سازی مدل های کسب و کار الکترونیک به معرفی خلاصه تعدادی از مهم ترین پایان نامه ها، پژوهش ها و مقالات این حوزه پرداخته شده است.
این کتاب می تواند به عنوان منبع اصلی درس پیاده سازی مدل های تجارت الکترونیک و درس مدل های کسب و کار الکترونیکی برای دانشجویان رشته های مهندسی و مدیریت فناوری اطلاعات و نیز به عنوان یک کتاب کمک درسی برای دانشجویان رشته های مدیریت کارآفرینی و مدیریت کسب و کار (MBA) مورد استفاده قرار گیرد. در ضمن خواندن این کتاب به موسسان کسب و کارهای نوپا (استارتاپ) نیز توصیه می گردد.
