امروزه غالب کشورها با تعدیل محدودیت های تجارت خارجی، از یک سو واردات و فعالیت خارجی ها را تشویق می کنند و از سوی دیگر توسعه صادرات را جزو استراتژی رشد و پیشرفت خود قرار می دهند. این تدابیر و رویه ها گرچه ورود به بازارهای خارجی را تسهیل کرده است اما به دلیل رقابت تنگاتنگ شرکت ها، نفوذ در بازارها و انجام امور بازاریابی، دشوارتر از پیش گردیده و چالش هایی را برای بازاریابان ایجاد نموده است. به عنوان مثال آنها باید خود را با محیط بازرگانی بسیار پیچیده و سریعا در حال تغییر امروز تطبیق دهند و تصمیماتی اتخاذ کنند که موقعیت رقابتی شرکتهای خود را در عرصه بازار جهانی ارتقا دهند. همچنین این شرکت ها باید از مفاهیم، استراتژی ها و چگونگی اجرای بازاریابی بین الملل آگاهی داشته باشند. بنابراین، توفیق در این زمینه مستلزم آگاهی، دانش و مهارتهای بازاریابی بین الملل می باشد. مهارت استراتژیک از مهارتهای کلیدی و حیاتی بازاریابی برای شرکت های فعال در بازارهای بین المللی است که به شناخت ضرورت حضور در بازارهای بین المللی، اتخاذ تصمیمات استراتژیک رقابتی و راه های ورود به بازارهای خارجی می پردازد.
در نگاه استراتژیک به مفهوم بازاریابی بین الملل، سیستم بازاریابی بین الملل یکی از سیستم های اصلی شرکت های بین المللی میباشد که باید با زیر سیستم های خودش هماهنگی درونی و با سطوح بالا دست و سیستمهای هم تراز خودش (هماهنگی بیرونی) هماهنگ باشد تا عملکرد صادراتی افزایش یابد.
لذا کانون اصلی توجه کتاب حاضر هماهنگی و یکپارچگی استراتژیها و فعالیتهای بازاریابی بین الملل میباشد.
ساختار کتاب حاضر بدین صورت است که در فصل اول کتاب به مقدمه ای بر بازاریابی بین الملل، در فصل دوم به تبیین نگرش استراتژیک و فصل سوم هماهنگی استراتژیک و فصل چهارم نقاط مرجع استراتژیک بازاریابی بین الملل پرداخته شده و در فصول پنجم، ششم، هفتم و هشتم به ترتیب به تبیین استراتژی های سیستم بازاریابی بین الملل، استراتژی زیر سیستم انتخاب بازار بین الملل، استراتژی زیر سیستم ورود به بازار بین الملل، استراتژیهای زیرسیستم آمیخته بازاریابی بین الملل پرداخته شده و در فصل نهم یک نمونه موردی مربوط به شرکتهای صادر کننده خدمات فنی و مهندسی ایران آورده شده است.
-230x250.jpg "کتاب مدیریت رفتار سازمانی پیشرفته")
