کتاب مدیریت راهبردی برند

ناشر
دانشگاه تربیت مدرس
شابک
9786005392603
تعداد صفحه
232
سایز و مدل
وزیری شومیز
صفحه وب
لینک این صفحه

موجودی: موجود

200,000 تومان

250,000 تومان

تعداد درخواستی شما

درباره کتاب
نظرات (0)

عصر چهارم تجارت و اقتصاد به‌درستی عصر برند نام گرفته است. در واقع برند مفهومی پیچیده و فراتر از یک نام است. در رقابت سازمان‌ها، برخورداری از برندی که مفاهیمی چون کیفیت و اطمینان را به ذهن متبادر سازد، یک امتیاز و مزیت غیر قابل انکار به‌شمار می‌رود.
همچنین حضور در بازارهای جهانی و ثبات در بازار نیز مستلزم برندسازی و نگهداری آن در عرصه رقابت است. بنابراین می‌توان گفت یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرمتندی است که ضمن عمل به وعده‌ها، قدرت و توانمندی خود را در طول زمان ارتقا دهند.
معرفی مفاهیم بنیادی در مدیریت برند و مدل‌های ارزش ویژه برند، بررسی فرایند مدیریت راهبردی برند به تفکیک گام‌های برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی از بخش‌های این کتاب است.