کتاب مدیریت راهبردی برند

کتاب مدیریت راهبردی برند، تألیف دکتر پرویز احمدی (دانشیار دانشگاه تربیت مدرس) و دکتر سهیلا خدامی (استادیار دانشگاه علوم اقتصادی)، توسط مرکز نشر آثار علمی دانشگاه تربیت مدرس منتشر شده است [citation:3]. این کتاب با استقبال مخاطبان مواجه شده و تاکنون به چاپ دوم رسیده است.

عصر چهارم تجارت و اقتصاد به درستی عصر برند نام گرفته است و برند مفهومی پیچیده و فراتر از یک نام محسوب می‌شود. در رقابت سازمان‌ها، برخورداری از برندی که مفاهیمی چون کیفیت و اطمینان را به ذهن متبادر کند، امتیازی انکارناپذیر محسوب می‌شود. همچنین حضور در بازارهای جهانی و ثبات در بازار نیز مستلزم برندسازی و نگهداری برند در عرصه رقابت است. بنابراین یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمان، ایجاد برندهای قدرتمندی است که ضمن عمل به وعده‌ها، توانمندی خود را در طول زمان ارتقا دهند.

محتوای کتاب در فصول متعدد به مباحثی از جمله مفاهیم بنیادی برند، تفاوت برند و محصول، مقایسه راهبردهای محصول‌محور و برند محور، اهمیت برند برای مصرف‌کنندگان و سازمان‌ها، هویت برند، ارزش ویژه برند و رویکردهای مختلف برند در مطالعات چند دهه اخیر می‌پردازد [citation:3]. این کتاب با ۲۲۸ صفحه و شابک ۹۷۸-۶۰۰-۵۳۹۴-۶۰-۳ در قطع وزیری منتشر شده و برای دانشجویان، مدیران و پژوهشگران حوزه مدیریت بازاریابی و برند، منبعی ارزشمند و کاربردی محسوب می‌شود. نسخه الکترونیکی این کتاب نیز در سامانه‌های فیدیبو و نشر دانشگاهی (ایرانداک) قابل تهیه است .

عصر چهارم تجارت و اقتصاد به‌درستی عصر برند نام گرفته است. در واقع برند مفهومی پیچیده و فراتر از یک نام است. در رقابت سازمان‌ها، برخورداری از برندی که مفاهیمی چون کیفیت و اطمینان را به ذهن متبادر سازد، یک امتیاز و مزیت غیر قابل انکار به‌شمار می‌رود.
همچنین حضور در بازارهای جهانی و ثبات در بازار نیز مستلزم برندسازی و نگهداری آن در عرصه رقابت است. بنابراین می‌توان گفت یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرمتندی است که ضمن عمل به وعده‌ها، قدرت و توانمندی خود را در طول زمان ارتقا دهند.
معرفی مفاهیم بنیادی در مدیریت برند و مدل‌های ارزش ویژه برند، بررسی فرایند مدیریت راهبردی برند به تفکیک گام‌های برنامه‌ریزی و پیاده‌سازی از بخش‌های این کتاب است.