کتاب نوآوری طراحی-محور

طراحی از طریق به کارگیری ارزشمندترین سرمایه هایی که انسان ها دارند، ذهن آن ها، اراده و فرهنگ آنها، ثروت و نه می آفریند. دهه هاست که رشد کشورها وابسته به تسلط آنان بر فناوری هاست. فناوری پیشران اصلی و به اعتقاد من  پیشران، نوآوری بوده است.

ما امروزه در سناریوی کاملا متفاوتی زندگی می کنیم. فناوری ها همچنان مهم هستند، ولی به صورت روزافزون در اپنی پیوسته، در دسترس همگان قرار می گیرند. در عین حال مشتریان       دریافته اند که فناوری، آنگونه که هست، موجب شادی و آسودگی در زندگی نیست. یک فناوری عالی که قابل استفاده نباشد، یا نیازهای واقعی انسان را برآورده ست ورزشی ندارد. و امروزه در جوامع پیچیده ماه که به صورت مستمر تکامل می یایند، آنچه فهمیدنش سخت است آن نیست   که یک فناوری را چگونه باید تعمیر کرد، بلکه آن است که مردم واقعا چگونه زندگی می کنند و نیازها، علایق و انگیزه های آنان چیست. آنچه دشوار است فهمیدن این است که چه چیزی برای مردم معنادار است. موضوع طراحی این است به ما در خلق محصولات و خدماتی که برای مردم واقعا معنادار هستند، که زندگی آنها را واقعا بهتر می سازند و ته تری ایجاد می کنند، کمک می کند. متن شما را به سفری می برد که در آن فرا می گیرید که چگونه مردم و کسب و کار و ثروت و رفاه را ترکیب نمایید سفری  که در آن می آموزید که چگونه شرکتهای بزرگ جهان محصولاتی را خلق می کنند که مردم دوست .د. محي بس شرکت ها ایتالیایی هستند، کشوری که به داشتن فناوری مشهور نیست. این شرکتها کوچک هستند، -با حدود ۵۰۰ کارمند)، آرتمیده، (۱۵۰)، یا کارتل (۷۰). ولی در صنعت خود (وسایل آشپزخانه، چراغ و مبلمان)

در جهان پیشرو  هستند چرا؟ چون که آنها قدرت طراحی را برای بهره برداری از سرمایه های ارزشمند خود، ذهن، اراده و فرهنگ کار گرفته اند. ایشان اغلب بین خود، در شبکه های محلی با یکدیگر، با طراحان جوان مستعد، با . دو پیشه وران بزرگ، همکاری کرده اند. صنعتی موفق را خلق کرده اند که سودآورتر از رقبای غول پیکرشان است و مشتریان آنها را بیشتر دوست می دارند.