بحث کسب و کار در اقتصاد اسلامی، ملاحظه های ارزشی ویژه ای دارد، به طوری که پایبندی به ارزش های اسلامی به صورت توانمندی محوری برای بنگاه های اسلامی در نظر گرفته می شود تا تصمیم های کلیدی سازمان از جمله تصمیم های بازاریابی را حول این توانمندی بگیرند. بازاریابی اسلامی جنبه ای از تفکر اسلامی را ارائه می دهد که مدت هاست نادیده گرفته شده و هدفش ارائه چارچوبی برای درک کدهای رفتاری بازاریابی اسلامی از دیدگاههای عملی برای شرکت ها، رهبران و کارکنانشان جهت متحدشدن و به منظور درک و اجرای بازاریابی اسلامی است.
از سوی دیگر، بازاریابی اسلامی تفکر و اعمال کنونی بازاریابی را درون چهار چوب کلی دین اسلام بیان می کند و چگونگی شکل گیری رفتار بازارهای مسلمانان را از طریق مفاهیم گوناگون مذهبی و فرهنگی بررسی می کند. برای نیل به کسب و کار موفق در بازارهای اسلامی بایستی عرف دانش بازاریابی مرسوم با الزامات بازارهای اسلامی تطابق یابد. از این رو نقش بسیار اساسی بازاریابی در کسب مزیت رقابتی کسب و کارها، پژوهشگران را بر آن داشته که در صدد ارائه راهکارها و الگوهای مناسب بوده و روش های نوینی را پیشروی مدیران بازاریابی قرار دهند.
اسلام به عنوان یکی از ادیان اصلی جهان تأثیر قابل توجهی روی تصمیمات خرید و مصرف مصرف کنندگان مسلمان دارد. حدود ۳۳ درصد مردم جهان پیرو شاخه ها و فرقه های مختلف دین اسلام هستند و در کشورهایی زندگی می کنند که عمدتا کشورهای با اکثریت مسلمان یا با اقلیت مسلمان خوانده می شوند. افزایش رفاه و جمعیت مسلمانان نه تنها برندهای جهانی را به سمت خدمات رسانی به مسلمانان جذب می کند بلکه همچنین به برندهای محلی فرصت جهانی شدن می دهد. هم اکنون بسیاری از برندهای جهانی برای جذب مصرف کنندگان مسلمان وارد کشورهای با اکثریت یا اقلیت مسلمان شده اند یا در حال برنامه ریزی برای این کار هستند. این برندها سعی دارند با درک دیدگاه ها و هنجارهای اسلام، استراتژی های بازاریابی را در که طراحی و اجرا کنند
تنها در این اواخر بوده است که پتانسیل بازاریابی در چشم انداز اسلامی درک شده است. اساسأ مسائل زیر توجه بازاریابان را به مصرف کنندگان مسلمان افزایش داده اند
: ورود و گسترش برندهای جهانی در کشورهای اسلامی برای دستیابی به حضور جهانی
- ظهور صنایعی که پیرو قوانین و آیین اسلام هستند؛ مثلا خدمات مالی :
تغییر تمرکز کشورهای اسلامی از محصولات نفتی به سمت سایر محصولات
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت بازاریابی نوین")
-230x250.jpeg "کتاب مواجهه با نظام سرمایه داری")
-230x250.jpeg "کتاب تئوری اقتصاد خرد")
