کتاب حاضر دربردارنده مطالب جدیدی در عرصه بازاریابی ورزشی است. مؤلف کوشیده است اصول بازاریابی رابطهمند را بررسی و سازمانهای ورزشی حرفهای و ارتباطات آنها با یکدیگر را شناسایی کند و به تحلیل دیدگاه هواداران در ورزشهای حرفهای در ارتباط با بازاریابی رابطهمند بپردازد؛ همچنین بر راهبردهای جلب و حفظ حمایت مالی حامیان و سرمایهگذاران و نقش رسانهها در معرفی و ترویج بازاریابی رابطهمند تأکید می کند. وی ضمن تحلیل آمیختههای بازاریابی سنتی، سه آمیخته جدید را که اساساً مبتنی بر برقراری ارتباط با عموم مردم است، شناسایی و معرفی و نهایتاً به کارگیری اصول بازاریابی رابطهمند در ورزشهای حرفهای امروزی و آتی را تشریح میکند.