جوامع مصرف کننده امروزی به طور چشمگیری در حال تغییر هستند. روندهای مصرف جدید مغایر با سابت است و روندهای مربوط به حضور همه جانبه تجهیزات دیجیتال و استفاده مگر از تکنولوژی نشان داده است که این ها بخش مهمی از فعالیت های روزانه را تشکیل می دهند. این موضوع باعث تغییر روند بخش بندی بازار از بازار محوری به رویکرد مشرف کننده محوری، با در نظر گرفتن جنبه های مصرف متفاوت مانند ابعاد اجتماعی-فرهنگی، ایدئولوژی، نمادین و ابعاد تجربی، شده است.
-230x250.jpeg "کتاب مدیریت بازاریابی نوین")
