در دنیای کسبوکار امروزی ارزش شرکتها بیشتر بر مبنای داراییهای ناملموس آنهاست و هویتشان برایشان ارزشآفرینی میکند، نه زمین و داراییهای فیزیکیشان: برای مثال، کسی اهمیتی به داراییهای فیزیکی و ساختمان و .... کسبوکارهای میلیارد دلاری در سطح جهان مانند آمازون، اوبر و ... نمیدهد . مثال های داخلی نیز همانند کسب و کارهای جهانی هستند. اهمیتی ندارد که انبار دیجیکالا چند متر است یا دفتر مرکزی اسنپ کجاست و یا تعداد نفرات سایت خبرگزاریهای آنلاین چند نفر است .
از پایههای اصلی هویتسازی و ارزش آفرینی در محیط کسبوکار کنونی، استفاده از ابزارهایی است که فناوری اطلاعات و محیط دیجیتالی در اختیار کسب و کارها قرار میدهد. موفقیت در محیط دیجیتال نیز بر محتوای کاربردی، اثربخش و خلاقانه تکیه دارد. همانگونه که بیل گیتس در سال 1993 بیان کرد: (( محتوا فرمانرواست)) و در واقع محتوا ابزاری برای کسب درآمد و ارزش آفرینی است: بنابراین با توجه به خاصیت محتوا، میتوان با استفاده از ابزار محتوا و به کارگیری روشهای بازاریابی محتوایی با کمترین هزینه و سادهترین روشها به مخاطبان در سرتاسر جهان دسترسی یافت.
در این نوشتار، سعی بر آن داریم با جمعآوری مطالب از منابع مطرح، به بررسی محتوا و بازاریابی محتوایی بپردازیم و همچنین با بررسی نمونههای موفق در سطح جهان و ایران، راهنمایی کاربردی برای اجرای بازاریابی محتوایی ارائه دهیم.
