کتاب برنامه ریزی بازاریابی

استراتژی, زمینه و محیط

مشخصات کتاب برنامه ریزی بازاریابی
نویسنده	فیل مجیکس - جیم بلایث
مترجم	حسین نوروزی - ملیحه میرزایی - رویا ارباب
ناشر	فوژان
شابک	9786229590133
تعداد صفحه	406
سایز و مدل	وزیری شومیز
وضعیت موجودی	موجود
قیمت	260000 تومان
صفحه وب	لینک این صفحه

خرید کتاب برنامه ریزی بازاریابی

استراتژی, زمینه و محیط

ناشر: فوژان
مولف: فیل مجیکس, جیم بلایث
مترجم: حسین نوروزی, ملیحه میرزایی, رویا ارباب
موجودی: در انبار

260,000 تومان

تعداد درخواستی شما

0 نظر / نظر بدهید

درباره کتاب
نظرات (0)

برنامه ریزی، در واقع کشیدن یک نقشه راه برای دستیابی به اهداف سازمان است، که اغلب به معنی ایجاد یک مزیت رقابتی است، از جمله اهداف مختلف سازمان ها می توان به افزایش سهم بازار، افزایش ارزش سهامداران، ثبات پیدا کردن در بازارهای بی ثبات و یا هر نتیجه احتمالی ممکن دیگر اشاره کرد.

برنامه ریزی بازاریابی توسعه تاکتیک ها و استراتژی هایی است که برای جذب گروهی از مشتریان استفاده می شود. همچنین فرآیند ایجاد یک آمیخته بازاریابی مناسب است. از دیدگاه سنتی، برنامه ریزی بازاریابی ماهیت چرخه ای دارد. نتایج برنامه ریزی ها و فعالیت های قبلی ارزیابی می شوند و برای برنامه ریزی جدید مورد استفاده قرار میگیرند و این چرخه به صورت نامحدود ادامه می یابد. البته این فرآیند همیشه آنقدر منظم نیست، مخصوصا زمانی که محبط کب و کار در معرض تغییر و تحولات سریع قرار دارد.

با توجه به اهمیت تغییر و تحول در اکثر محیط های کسب و کار، برنامه ریزی کاری بیهوده به نظر می رسد. با وجود تغییرات تکنولوژیکی، فعالیت های رقبا و با تغییر ناگهانی قوانین، برنامه ریزی بازاریابی مختل می شود. ولی از طرفی دیگر، اگر سازمان هیچ برنامه ای نداشته باشد، به سرعت از مسیر خود منحرف می شود و اگر مدیران به طور واضح ندانند که سازمان باید در چه جایگاهی قرار داشته باشد، نمی توانند تصمیم بگیرند کدام یک از اقدامات شان سازنده و کدام یک برای سازمان مخرب است.

از آنجایی که ماهیت اکثر محیط های کسب و کار بی ثبات است، هیچ قانون واحدی برای تدوین یک برنامه بازاریابی وجود ندارد. همه مدیران برای اطمینان از اینکه منابع در جهت رسیدن به اهداف، به طور صحیح تخصیص داده شده اند، نوعی برنامه ریزی برای خودشان دارند. به دلیل اینکه سازمان باید در برابر تغییرات محیطی عکس العمل نشان دهد، مدیران در موقعیتی قرار دارند که باید تغییرات را مدیریت کنند. بنابراین آنها می کوشند تا با ارج نهادن به قوتها و به حداقل رساندن اثرات ضعف های سازمان، از فرصت ها استفاده و از تهدیدها دوری کنند.

سایز و مدل: وزیری شومیز

تعداد صفحه: 406

شابک: 9786229590133