کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد 1 اول)

این کتاب ترجمه‌ی کاملی از اثر ارزشمند کوین لین کلر به نام Strategic Brand Management است، که با عنوان مدیریت استراتژیک برند از سوی انتشارات سیته در اختیار علاقه‌مندان به حوزه‌ی مدیریت برند و برندسازی قرار می‌گیرد.

هدف اصلی این کتاب ارائه‌ی یک روش جامع و به‌روز در زمینه‌ی برندها، ارزش ویژه‌ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی و فعالیت‌های مربوط به ساخت، اندازه‌گیری و مدیریت ارزش ویژه‌ی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت‌گرفته در زمینه‌ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال‌ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی در جهت کمک به مدیران برای تصمیم‌گیری‌های روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است.

تفاوت کتاب حاضر با کتاب‌های مشابه و حتی و‌یراست‌های پیشین آن در عمق (ارائه‌ی موضوعات برند براساس یک چارچوب مفهومی جامع، منسجم و یکپارچه تئوریکی و کاربردی) و عرض (پوشش تمامی موضوعات جذاب و مهم مورد نیاز مدیران و دانشجویان فعال در زمینه‌ی مدیریت برند) آن است. بنا بر این، خوانندگان این کتاب می‌توانند به شناخت و درک بهتری از موضوعات مهم در برنامه‌ریزی و ارزیابی استراتژی‌های برند دست یابند و مفاهیم، نظریه‌ها و سایر ابزارها را به منظور اتخاذ بهترین تصمیمات بازاریابی بشناسند. این کتاب به دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی را در 6 بخش اصلی و 15 فصل پوشش می‌دهد

آنچه در این کتاب می‌خوانید:

پیش درآمد: برندسازی علم موشکی نیست

پیشگفتار

درباره‌ی نویسنده

بخش ۱: دیدگاه‌های آغازین

فصـل یکم: برندها و مدیریت برندها

بخش ۲: تدوین استراتژی برند

فصـل دوم: ارزش ویژه‌ی برند مشتری محور و جایگاه‌یابی

فصـل سوم: ساختن یک برند قدرتمند: مراحل چهارگانه‌ی ساخت برند

بخش ۳: طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی برند

فصـل چهارم: انتخاب عناصر برند به منظور ایجاد ارزش ویژه‌ی برند

فصـل پنجم: طراحی برنامه‌های بازاریابی برای ساخت ارزش ویژه‌ی برند

فصـل ششم: ارتباطات بازاریابی یکپارچه برای ساخت ارزش ویژه‌ی برند

فصـل هفتم: برندسازی در عصر دیجیتال

فصـل هشتم: بهره‌گیری از تداعی‌های ثانویه‌ی برند در ساخت ارزش ویژه‌ی برند