پس از استقبال بی نظیر خوانندگان از این کتاب و فروش سریع چاپهای مجدد آن، متوجه شدیم سولیوان هم به خاطر همین استقبال در دیگر نقاط جهان، ویرایش جدیدی را با اضافه کردن یک فصل و تعداد زیادی مثال و مطلب جدید به بازار عرضه کرده است. بدیهی است که سولیوان در گذر سالها پخته تر و با تجربه تر ش ده و مثال هایی جدید و نکات نغزتری را در متن کتاب آورده است. به همین خاطر، بر آن شدیم تا ضمن ترجمه ی ویرایش جدید آن را در اختیار خوانندگان قرار دهیم. این کتاب آنقدر ساده و کاربردی به موضوع خلق ایده و آگهی نگاه کرده است که مطمئنا نمونه مشابه آن را تا سال ها مشاهده نخواهیم کرد. دلیل اصلی منحصر به فرد بودن این کتاب، تفاوت نویسنده ی این کتاب با نویسندگان دیگر کتاب های تبلیغاتی است. سولیوان علاوه بر داشتن دانش نظری کافی در زمینه ی تبلیغات و روانشناسی، خالق آگهی های تبلیغاتی ای است که تا کنون دو بار لقب بهترین نویسنده ی تبلیغاتی آمریکا و همچنین بیست بار جایزه ی وان شو را به خود اختصاص داده اند.
بنابراین؛ کتابی که در دست دارید، یکی از بهترین و کاربردی ترین کتاب های موجود در زمینه ی آموزش تبلیغات خلاق است
. پارادایم تبلیغات خلاق، با برنباخ (Bernbach) متولد شد و پس از او ریشه کرد و گسترش یافت؛ به طوری که در حال حاضر، بیشتر نویسندگان مطرح آگهی های تبلیغاتی در دنیا، پیرو این طرز تفکر هستنند. این پارادایم، در مقابل پارادایم، تبلیغات فقط برای فروش، مطرح شده است که در آن، جنبه های زیبایی شناسی تبلیغ، اهمیت ثانویه دارد و عنصر مهم، فقط پیام فروش است (به هر شیوه ای که ارائه شود). در طول مطالعه ی این کتاب، با دو کلمه ی مشتری و مصرف کننده مواجه می شوید که مشتری، به شخص سفارش دهنده ی آگهی و مصرف کننده به خریدار محصول یا خدمات اطلاق می گردد. در حین ترجمه، برخی از قسمت های کتاب را حذف کردم؛ از جمله بخش هایی که مربوط بود به ارائه ی نمونه آگهی هایی که از نظر اخلاقی، با عرف و عادت های مرسوم در جامعه ی ما همخوانی نداشت
. همچنین حذف موضوعاتی که محتوای آموزش تبلیغاتی نداشتند و بیشتر برای توضیح واضحات و شوخی استفاده شده بودند.
-230x250.jpg "کتاب مدیریت استراتژیک برند (جلد 1 اول)")
