امروزه داشتن مطالعات به همراه یک برنامه منظم، برای تمامی شرکت ها و سازمان ها امری حیاتی و غیرقابل انکار است که این امر میسر نمی شود مگر با اجرای تحقیقات بازاریابی توسط شرکت ها. تحقیقات بازاریابی اولین گام شرکت ها برای ورود به بازار پر تلاطم امروزی است. در دنیای رقابتی امروز، شرکت هایی که بدون اجرای تحقیقات بازاریابی قدم به دنیای کسب و کار می گذارند، به طور قطع با اشتباهات و خطاهای بسیاری در بازار مواجه خواهند شد که در صورت اجرای پروژه های تحقیقات بازاریابی، این خطاها به حداقل ممکن کاهش خواهد یافت و هزینه کمتری را به مجموعه تحمیل خواهد کرد. در سال های گذشته علاقه کمتری به مباحث تحقیقات بازاریابی وجود داشت و علت آن ناملموس بودن این مدل پروژه ها در مراحل ابتدایی بود. بسیاری از شرکت ها در همان روزها و ماه های اولیه انتظار تغییر و تحول اساسی در مباحث فروش و بازاریابی خود داشتند و علت این امر آن است که تحقیقات بازاریابی پس از حداقل سه ماه، بازخورد و اثربخشی خود را نشان می دهد. امروزه علاقه شرکت ها به تحقیقات بازاریابی زیاد شده به طوری که واحد یا ساختمان مجزایی برای تحقیقات بازاریابی در نظر گرفته اند و...
